A divat a világ egyik legnagyobb iparága, amely nemcsak a kreativitást és az önkifejezést szolgálja, hanem komoly hatással van a bolygónkra is. A „fast fashion” – a gyorsan változó, olcsó divat – elterjedésével ma már szinte mindenki könnyen hozzájuthat trendi darabokhoz, ám ennek ára van. A bolygó és az emberek fizetik meg az olcsóság valódi költségét. Éppen ezért egyre többen fordulnak a fenntartható és etikus divat felé, amely nemcsak stílusos, de felelősségteljes választás is. A textilipar a világ második legszennyezőbb iparága.
Gondoljunk csak bele: egyetlen pamutpóló előállításához akár 2700 liter vízre is szükség lehet – ez egy ember három és fél évi ivóvíz szükségletének felel meg. Emellett a festési folyamatok rengeteg vegyszert juttatnak a folyókba, óceánokba, a gyártás során pedig gyakran kizsákmányolt munkások dolgoznak napi 10–12 órákat, minimális bérért. A fenntartható divat ezzel szemben olyan irányzat, amely a környezeti és társadalmi hatásokat is figyelembe veszi: törekszik a hulladék és a károsanyag-kibocsátás csökkentésére, valamint tisztességes munkakörülményeket biztosít a dolgozóknak.
Az „etikus divat” kifejezés arra utal, hogy a ruhák előállítását végző emberek tisztességes bérezésben és biztonságos munkakörülményekben részesülnek. A fast fashion márkákkal szemben a fenntartható márkák átlátható ellátási lánccal dolgoznak, gyakran kisebb, helyi varrodákat támogatnak, vagy olyan közösségekkel működnek együtt, amelyeknek valódi megélhetést biztosítanak.
Ez nem csupán empátia kérdése: ha a vásárló etikus márkát támogat, akkor szavazatot ad le egy jobb világ mellett. Hiszen minden egyes vásárlásunk egyfajta üzenet a piac felé, amely azt mutatja, milyen jövőt szeretnénk. Sokan azt gondolják, hogy a fenntartható divat unalmas, drága vagy nehezen elérhető. Ez azonban tévhit. Ma már számos designer és márka kínál olyan kollekciókat, amelyek egyszerre trendik és környezetbarátok. Gondoljunk csak Stella McCartney-ra, aki évek óta az etikus divat úttörője, vagy a magyar fiatal tervezőkre, akik újrahasznosított anyagokból készítenek különleges darabokat.
Ráadásul a fenntarthatóság önmagában is stílus: az egyediség, az értékekhez való ragaszkodás és az önazonosság mindig divatos marad. Ha legközelebb vásárlás előtt elgondolkodunk azon, valóban szükségünk van-e arra a darabra, és ha igen, honnan szerezzük be, máris tettünk valamit a bolygóért. A fenntartható divat nem csupán trend, hanem szükségszerűség – a jövő generációinak érdekében.
A technológiai fejlődésnek köszönhetően a jövő divatja sokkal innovatívabb lesz: már ma is léteznek olyan textíliák, amelyeket ananász levélből, gombából vagy algából állítanak elő. A digitális divat – virtuális ruhák, amelyeket csak online platformokon „viselünk” – szintén egyre nagyobb teret nyer, csökkentve a fizikai gyártás terheit. Legközelebb, amikor új ruhát vásárolsz, állj meg egy pillanatra, és tedd fel magadnak a kérdést: „Valóban szükségem van rá?” Hidd el, ezzel a kis lépéssel is változást indíthatsz el.
